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项目背景

于2018年成立的eNotes,作为全球首家致力于提供区块链O2O链上链下双向互通解决方案的技术服务公司,其技术团队拥有20余项区块链技术专利。

近年来随着区块链技术的兴起,数据货币的不完美也日渐显著起来。数字货币账号可追踪与交易时间过长的痛点亟待解决,eNotes着眼未来,将链上的数字化资产转化为链下可流通的实体资产,力求让更多人拥有自己的数字资产的同时降低数字资产交易的成本和操作难度。

作为一家在一个全新领域进行探索的新生企业,eNotes虽然有自己明确的企业愿景但不知如何能在品牌中传递。eNotes找到了简立方,希望能够明确自己的品牌形象与定位。简立方在全面了解企业特征与价值主张后,聚焦品牌核心定位,带来品牌体验形象从0到1的又一力作。

深度交流,引导发现品牌核心

有效的交流是了解用户特征,与用户建立信任的必要途径。

简立方拥有一套独特且完善的设计方法,可以引导、挖掘企业的隐性需求,直击企业最核心的品牌定位,帮助全新的品牌快速建立自身的品牌魅力。我们称这套流程为Brand identity Workshop——品牌探索工作坊。品牌探索工作坊的两个核心流程分别是Branding Deck和Visual Spectrum Rating。

Branding Deck

企业对于品牌的形象定位往往是模糊的、不具体的,缺失具象的描述与精确的词汇,这会对设计工作的展开带来一定的影响,尤其是类似eNotes这样的新生企业。

将代表品牌精神与定位的keyword以卡片工具的形式,做为“激发器”来引导客户畅想、探讨、收敛,最终聚焦出自己的品牌定位核心。参与过程中,能更有效的帮助设计团队体察出客户对一些词汇背后细微的感受,以便在后续设计中获得更多的思路与延展。

参与过程中,我们欢迎各个部门积极表达不同意见,通过引导与倾听,梳理其中的共性,最终通过讨论达成一致共识。

Visual Spectrum Rating

主观感觉与审美标准通常难以表达,这就需要设计团队为这些抽象又难以捕捉的概念提供一个可参考的可视方案素材,便于双方明确视觉预期以及审美偏好。

简立方的设计团队提前对项目背景进行分析研究,提供给客户多个由视觉表达手法和风格方向组合而成的Visual Spectrum(视觉图谱/视觉板),让客户以沉默式打分法记录不同部门(我们更侧重观察企业决策者)的设计审美与倾向。最后以开放式讨论的方法明确最终设计方向。

距离,远不止于与客户的物理距离,巧妙运用方法,便可以即刻缩短与客户的心理距离。

如希望了解关于品牌探索工作坊的更多方法技巧,请查看我们的另外一篇文章:《设计方法探索:需求挖掘 Workshop(品牌升级篇)》

抽象愿景的具象化,全方位打造品牌

创意与寓意共存——品牌LOGO

通过全面分析品牌探索工作坊的结果,简立方力求从品牌文化、口碑、情感,这三个维度去诠释eNotes的定义。

品牌LOGO作为企业形象至关重要的传递途径与手段,是表达企业文化与内涵的重要视觉载体,它往往代表着企业对品牌的第一印象。简立方巧妙借助品牌探索工作坊中梳理得出的信赖、自由、激情、无畏等诸多关键词,通过具象元素,呈现出饱含寓意的品牌LOGO。

LOGO除了代表信赖的圆形,代表滋养的雨露外,同时运用了密码学这个概念,完美诠释eNotes做为数字货币产品安全、值得信赖的特性。如果你对密码学有一点了解,就会惊奇的发现,由圆点和线组合而成的LOGO是一段摩斯密码,完整的拼写出了eNotes的每一个字母。跨越了艺术、品牌与设计的边界,简立方以独特的设计语言对品牌形象进行了创造性的诠释。这个隐藏在设计背后的小彩蛋,将品牌情怀与创新设计推向极致。

为了保持eNotes的统一性与美观性,辅助图形与视觉也由LOGO演变而来,延续了摩斯密码的概念,并在品牌延展性设计中广泛应用。

虚拟产品的实体化制造——eNotes币

明确了将链上数字资产转化为链下实体资产的需求后,简立方将太阳与贝壳的设计元素融入到了这款支持NFC通讯技术的eNotes币里面。

贝壳作为古代的货币,赋予了这款eNotes币交易与货币的寓意,太阳则代表着安全有保障的技术手段。AB面的独特设计、流畅的线条加上黑色与金色的碰撞,瞬间赋予了产品高级的质感,充分向消费者展示了它的收藏价值。

赋予产品更大价值——eNotes币收藏礼盒

包装无疑是彰显产品品质的重要载体,高档的包装赋予了eNotes数字货币超越其自身的价值,使产品不仅仅是一个单一的个体,极大程度提升了品牌价值、信仰和意义。

简立方按照奢侈品包装的设计要求工艺,皮革的纹理与质感沉稳大气,金属扣件闪耀的光泽与内置哑光质感的绒面材质相互印衬,媲美奢侈品的高端定制包装,尽显尊贵气质。

eNotes实体化数字货币上市后,赢得了业界内的一致好评,被区块链行业誉为“区块链技术迄今为止最成功的应用”,其中极大一部分原因得益于它让人眼前一亮的设计。ETH创始人Fabian Vogelsteller也对eNotes实体化数字货币赞誉有加,发布推特赞扬币面及收藏礼盒使他印象深刻。

从eNotes团队初闻创意提案的惊艳,到顺利完成可视化品牌载体与产品,再到被国际专家所认可,简立方很荣幸能够一次次触达客户内心,为其提供一个个突破传统的创意盛宴。

未来,简立方还期待同更多的优秀企业一起,描绘一篇篇以创新为驱动力的优秀产品。

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