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一、数字化营销引领品牌升级

品牌升级是一种品牌文化适应当前消费者需求作出的转变,是一种由内而外的变革。

G7是一家成立于2010年的业界领先的智慧物联网公司,一路走来一直专注于技术创新驱动产业发展。但近年来,随着数字化营销的兴起,品牌的内涵以及外在表征都无法引领甚至承载如今的G7,改革势在必行。

原因一方面是消费需求的转变引领的企业内在战略转变,另一方面则是数字化营销的兴起,使得互联网营销成为企业文化传递和触达的重要战地,旧的品牌在VI设计上是固有的,不富有变化性的,G7认为单一的传统设计无法满足目前的品牌宣传需求,愿与简立方合作一起寻求积极的改变。

互联网的本质是拥抱变化,品牌外在表征的丰富度很大程度上决定了公司文化的承载力和表现力,在一次又一次多场景的用户接触中完成公司差异化价值观的正确传递,才是品牌的力量。简立方深知品牌的力量,让设计服务于品牌价值,让品牌为企业背书,通过多触点多渠道,让用户听见、看见并最终记住认可。

  

二、行之有效的设计方法是品牌升级的杠杆

品牌的护城河在用户的认知里,如何传达,如何精准的传达,至关重要。正如标题而言,行之有效的设计方法是助力品牌升级的杠杆。克服传统设计方法中的弊端,结合现有方法中优势,简立方的设计尊重市场营销价值规律,科学并且系统化的去完成整个过程,作出最受目标用户认可最能传达公司差异化价值观的品牌。而workshop分支中的品牌工作坊能够帮助实现这一目标。

探求品牌核心价值观——品牌探索工作坊

品牌探索工作坊,是由企业方和设计方一起参与的活动,通过适当的步骤方法,让参与者在参与的过程中能够加深对话沟通、共同思考,探索并明确公司品牌的定位。品牌工作坊是一种逐步完善并颇有效率的设计方法,形式相比于直接你问我答更科学、严谨,选择了另一种沟通形式去发现和验证一些隐性深层的需求,获得的反馈也更加有效、真实。

目的:挖掘品牌性格、明确品牌形象

关键参与者:对企业品牌相对了解的关注人员入市场部门、产品部门的关注人员

流程:提前准备好一套Branding Deck,这是一套包含若干张形容词的卡片工具,卡片上的词汇用于描绘和组成品牌关键词。以分组方式进行思考与筛选,由于参与者自身在企业中属性的差异,他们会站在不同的角度阐述对同一个词的理解,最终讨论并达成共识。设计方在这个过程可以捕捉到大量信息,并帮助团队以此为基础进行更多的探讨和延展。

  

目的:了解参与者的审美偏好

流程:设计团队在对项目背景有了基本了解后,根据不同的视觉表达手法和风格方向组合若干个Visual Spectrum视觉图谱/视觉板),以沉默式打分法记录不同部门(往往是方案最终的决策者)的设计审美与倾向。最后以讨论方式明确品牌未来的设计基调。

 

  

以下8个关键词,是我们通过以上方法洞察和探索出的品牌的内涵和核心价值,愿意通过品牌向用户树立的形象。并且同时也能够帮助品牌自身理清思路。

  

关于品牌探索工作坊更详细的流程,我们有一篇更详细的文章对流行和细节进行说明。阅读快读通道

三、体系化品牌升级持续传达品牌价值

品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点,是品牌资产最重要的有形载体,关系到用户如何认识和记忆品牌。因此,VI的优化能够让消费者更直观地意识到品牌升级。

打造品牌,基础是一套有识别度好记忆VI。能建立消费者对品牌的整体感知,传递至关重要的第一印象。

旧版LOGO设计在应用场景中存在着很大的限制,线条较细,导致在很多线上场景里力量感不足,不够引人注目或是匹配度不高;颜色过于单一,缺乏变化性的魅力。另外设计本身存在着诸如倾斜角度不一致等细节问题。

  

在设计中保留了G7原有的特征后,对原有logo进行了重新绘制。在重绘的过程中,按照严谨科学的原则,重构了logo的内在逻辑:首先统一了LOGO的物理尺寸,规范倾斜角度。并且按照黄金分割比来绘制同心圆作为新LOGO的设计基准线。

通过分析和观察,G7原有LOGO中最突出的特征是G7右上突出的圆角,在设计上,这样相同的表达方式将两者统一为整体,在语义上也能很好切合开拓、进取的企业精神。在设计上保留并放大这一特征:将右上角度转折去掉了圆角,在形式感上变得更加更为有力。

  

原有图形比较纤细,倒角和圆环的围绕会让人联想至保守、规则。在优化设计后,加粗了线条,更具气势和魄力,锐角的优化,也代表着更具效率和开创性。打破规则,赋予品牌未来以无限的可能性。让G7成为脱离圆环的约束,成为单独使用的主形象品牌logo

  

紫色代表神秘、智慧、无限想象,保留了G7的专属颜色特征,同时兼顾在各类环境下的使用条件,重新定义了品牌的标准色。使其在亮度和饱和度上都有所改变。同时加入几个同色系颜色予以辅助,注入生机与新动力,使得品牌logo在多种条件下都引人注目。

  

多个圆环形成的辅助图形从外观上像勇往直前的车轮也像一朵正在开放的花朵,契合G7主业务的同时赋予美好的象征意义——G7,正当时。其次变幻形式多,延展性非常好,在接下来的品牌延展性设计中被广泛的运用。

     

经过整个品牌VI设计的重构,一个全新的、更有力度、更有辨识度、更能代表公司整体价值与愿景的VI呈现在了大家面前。

延展设计即面对各种情况下品牌的展现方式,它是灵活多变可适应多个应用场景,全渠道触达目标用户,多方位展示公司品牌价值,是区别于传统品牌设计的重要一环,也是体系化品牌的关键。简立方为G7打造了一套线上线下全情景应用方案,保持品牌传达的一致性和变化性,葆有生机与创造力,应对互联网数字化营销浪潮更加游刃有余。

体系化品牌的多元化表达——  卡通形象设计

 

G7卡通形象将成为品牌含义的拓展和延伸。

头部采用科技感和未来感的机器人形象,并且脸部保留极具机器人特征的屏幕,屏幕不仅代表未来感更提供可塑的表情表现力和感染力。四肢部分则与之相反,采用了拟人化的肢体设计,线条柔和,使得形象更活力与亲和。

  

 卡通形象拥有丰富的形态

微信表情包

微信表情包是卡通形象的重要使用场景,通过微信表情包,动态化企业品牌形象,大大增加了记忆唤醒点、拉近与用户的距离,表情包是现今高频的使用方式,各种年龄层的用户都倾向于习惯使用表情包来表达一些文字难以体现的情绪,甚至替代语音交流。用微信表情包在传达着的是G7的年轻化的品牌形象、是G7努力拉近与用户距离的决心、是唤醒每一个用户对品牌的美好记忆的渠道、是一次又一次重塑联结用户心目中的品牌感情。这时,G7的品牌是鲜活的。

四、品牌升级创造无限品牌增值

 

                               品牌,对公司来说是溢价和杠杆,是不可估量的无形资产。

赋予相同产品更高的市场价值。无数的成功品牌已经举证了品牌的溢价,甚至超过产品本身,成为社会符号。企业通过技术成长发展到一定阶段,品牌的塑造带来的价值日益重要,品牌的价值日趋凸显。

用专业的、系统化的设计方法与用户体验思维,搭建起企业自身品牌定义与受众认知之间的桥梁,简立方愿携手打造品牌升级,迈向更大未来。

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