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在信息时代的今天,人们的工作与日常交流大部分都是通过网络。而表情包作为情绪与内容的高度凝练,已成为人们聊天社交的重要沟通载体。对于品牌而言,表情包更是一个与用户亲密沟通、利于传播且性价比极高的营销方式。

越来越多的企业意识到了表情包营销的重要性。我们帮助这些企业品牌选择已有的IP或者设计全新的形象,用表情包的形式配合日常聊天时常用到的文案,为用户创造在日常沟通中频繁使用表情包的机会,也让企业品牌形象悄无声息的烙印在用户的脑海中。

四川航空中国机长表情包——借助热点事件巧妙营销

各种营销手段盛行的今天,借势营销是企业营销中的重要环节。热点爆发时,企业总是用最快的速度制作出海报、文案等一切能吸引用户关注的东西,借助热度传播企业的文化、精神或者产品与活动,去吸引目标用户的关注。

随着电影《中国机长》的热播,2018年引起世界范围轰动的川航迫降事件又被带到了大众的视线里。作为事件的主角——四川航空也希望结合热点,顺势推出川航机长表情包。

(图片来源于网络)

现在我们所使用的表情包大多都是以动物的形象出现的,就算是人物,也几乎都是圆圆的脑袋,分不出性别的形象,因为这种形象相对比较容易达到简单又有趣味性的效果。但明显,之前的两种形象并不符合这次推出机长表情包的背景以及川航的品牌定位,简立方需要解决的是如何让机长表情包在表现人物形象特征的同时又不失表情包的特征。

最终呈现的机长形象,头身比例进行调整,圆眼睛和英气的眉形帅气又不失亲切,搭配机长制服、飞机、熊猫“三优”等元素与独具四川特色的文案,川航机长的形象立马鲜活起来,这也是对18年迫降成功事件的美好纪念。

四川航空“三优”表情包——原有吉祥物的保留与延展

提起四川,美食和熊猫是大多数人最先浮现在脑海的画面。简立方长期合作的客户之一——四川航空,身处四川还有美食加持,又怎能错过代表四川的熊猫。继陆续推出了认养大熊猫,开通熊猫客机等一系列活动后,川航想要借助大促活动推出一套全新的熊猫形象表情包。

在我们萌生制作表情包这个想法时,川航大熊猫“三优”的熊猫形象并不算是一个具有鲜明特征的卡通形象,更多的是被作为图案在川航线下场景中大量运用。简立方将三优进行了优化,保留了原有的粉红脸蛋,脱离了之前比较写实的比例。比起“大熊猫”这个名词,优化后的三优更像是一个Q弹软糯的团子,下垂的小黑眼、微笑唇、红脸蛋、圆嘟嘟的脸蛋外加毛团尾巴,一切可爱的元素都集结在它身上。

品牌表情包在设计中有一点不能忽视,不能完全脱离品牌去迎合用户喜好表情内容虽然可爱但却和品牌毫无关联。反之也不能完全无视用户只关注品牌,强硬加入过多品牌元素让用户反感。简立方将川航元素巧妙植入到了表情包里,拿着川航飞机模型一脸委屈模样的三优、在飞机座椅上捧着碗吃饭的三优、机舱里暗中观察的三优…航空元素就这样不知不觉和憨态可掬的熊猫融合在一起。 

智能G小7——G7智慧物联网吉祥物表情包

G7作为一家业内领先的物联网公司,希望与简立方一起,进行一场彻底的数字化转型“革命”。系统化的品牌升级是全方面进行的,除了将旧版的LOGO与VI改造得更具互联网传播的调性外,简立方为G7设计了全新的卡通形象——G7机器人。与大部分机器人生硬冰冷的形象不同,G7机器人头部采用了未来感十足的机器人形象,脸部保留了代表机器人的特征之一——电子屏幕,赋予了形象极具可塑性的表情与多样的情感,使其更有感染力。四肢部分则反之,采用了拟人化的肢体设计,线条流畅又柔和,形象立马丰满亲和起来。

有了品牌自己的卡通形象,微信表情包的设计也会方便很多,简立方将G7机器人原型改动了头身比例,原本的的头部放大,加上圆滚滚的肚子,配合着动效与文案,形象顿时鲜活起来。也将用户平时没有太多机会了解到的公司形象带到了用户的生活中,拉近品牌与用户的距离。

RNG软泥熊——从吉祥物到表情包

RNG电子竞技俱乐部是国内首屈一指的王牌战队,RNG的的吉祥物形象软泥熊“是一只呆萌的灰色小熊。

吉祥物软泥熊的颜色是一般表情包制作时不会轻易选择到的灰黑色,如果设计表情包时软泥熊的表情不够生动,用户只能“眼前一黑”,关注不到重点,也无法传达表情包的灵性。简立方把用户的焦点转移到软泥熊的表情和动作上,尽可能放大其面部特征,与之前的吉祥物原型相比,完美诠释了软泥熊的线上“重生”。

无数成功的表情包品牌营销案例向我们证明,如今表情包变成了品牌与用户亲密沟通的有效方式之一,也逐渐成为成功塑造品牌的添加剂。表情包既可以生动形象的帮助企业传递品牌形象,又可以利用社交媒体得到广泛的二次传播,且制作成本相比传统营销模式更为轻量快捷。

简立方希望与多品牌一同努力,用专业的视角与表现形式赋予品牌价值,让品牌精神以最贴近用户的方式得以传递与延续。

 

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