菜单

大健康足浴养生行业用户简报

简立方  简立方 /  2018-10-26 /  行业观察

  养生亿万级市场,超过50万家商户

       据相关报告显示,2018年上半年,中国居民人均可支配收入14063元,居民消费能力提升,正在由生存型消费向发展型、享受型消费转型,消费者更注重生活质量的提升,健康消费成为新的消费热点。2016年中国大健康产业市值为4.9万亿,而到2021年估计会达到12.9万亿,每年达到27.26%的增长速度,而作为非医疗性健康服务的将会扮演更加重要的角色。

       美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出,目前,中国健康养生市场规模已经超过万亿元,目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家,仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,平均每1500位城市常住居民就拥有1家健康养生商户。

足疗按摩最普遍,商户覆盖率第一       

        报告显示,目前的养生方式主要有六大类,其中分为充满活力的动派和安静舒缓的静派。动派养生方式有球类、健身、游泳,静派养生方式有足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。静态类养生方式商户数量远远超过动态类养生方式商户,占据了商户数量近七成。其中,足疗按摩商户占居了行业的半壁江山,商户覆盖率高达44.2%;其次是温泉洗浴商户,占比达21.0%;中医保健商户较少,占比为2.1%。说明足疗按摩作为中国传统的养生方式,在现在依然占据着主要的地位,具有很广阔的市场和前景。

东部沿海地区健康养生市场更为发达 

        除此之外,健康养生市场发展还存在地域差异,并且健康养生的核心区域在东部沿海地区,从商户数量来看,东部沿海省市的养生市场较为成熟,江苏养生保健商户数量超过5.6万家,居全国之最,广东、浙江分居二三位。从发展速度来看,南方城市发展更快,海南是保健养生崛起最快的省份,商户新增率高达57.9%

8090后白领成为亚健康的重灾区

       世界卫生组织一项全球性人类健康调查结果表明:健康的人仅有5%,患病的人有20%,而亚健康人群达到75%。根据调查结果显示,关于引起身体亚健康问题的原因,用户群体大多数反映是工作压力大,占比65.6%,其次是熬夜占48.7%和环境因素,占比为37.8%82.8%80后、90后白领成为亚健康的重灾区。

初老症入侵,年轻一代健康意识觉醒

       叮当健康研究院发布的《时代C位人群健康养生数据报告》中显示,38.2%的中国人患有各类睡眠障碍,年轻人普遍睡眠质量不佳,而8090后更是成了熬夜主力军,占比高达45.7%。一边熬最深的夜,一边用滴眼液、面膜等找补,是年轻人养生的日常之一。原来癌症的高发期是50-60岁,现在下降到30-40岁。所以越来越多的年轻人健康意识和养生意识全面觉醒,他们非常注重通过饮食、养生保健、营养品等达到养生的目的,年轻一代的C位养生已经成为一股时代新风潮。

女性更注重健康养生,消费群体更加年轻化     

       从性别来看,女性在健康养生上的重视程度远高于男性。养生群体中女性占比63.2%,男性为36.8%。从年龄来看,18岁至35岁群体占据了八成。其中:25-30岁的用户占比42.9%31-35岁的用户占比23.9%18-24岁的用户占比16.9%。从年龄偏好来看,30岁是养生方式的分界点,越年轻越偏爱运动健身类活动,而越年长则更偏向于足疗按摩。健康养生不仅仅是年长人士的专利,越来越多的年轻人在关注自身的健康问题,25-30岁的中青年成为足道养生的消费新力量,消费群体更加年轻化。

高知高职特征明显,白领一族居多        

        根据粉丝互动综合发布的《中国养生行业消费升级数据报告》,从学历来看,学历分布集中在大学本科以上,占比62.7%。职业分布中,公司中层员工占比31.9%,其次是公司管理者占比25.6%,总体上白领一族居多,占比72.5%。学历越高的用户对健康养生的认知度越高,并且养生意愿更强、消费能力也越强,具有较高的购买力。

用户多为中等收入人群,消费能力较强      

        从收入来看,用户个人收入中6000-8000元占比32.1%,个人收入4000-6000元占比23.9%,个人收入8000-10000元占比22.3%。足疗养生用户收入总体处于中等水平,消费水平较高,他们的收入和生活方式让他们有条件去进行足疗养生。

经济发达地区的用户养生成本更高  

        从地域上看,经济发达地区的用户养生成本更高,上海和北京的健康养生成本最高,上海人均消费为611.4元,北京人均消费为407.6元。因为北京上海等经济发达区域人均收入较高,所以人们的消费水平也比较高。云南因为其良好的气候条件,温泉洗浴等高消费的养生资源充沛,所以花费也较高。

足疗用户喜欢结伴消费,多数选择和家人一起  

     
       
从消费行为上看,足疗养生消费者中有超过70%的消费者选择结伴消费,如情侣/夫妻、父母、朋友/同事或商业伙伴。其中有超过30%的消费者会选择同家人一起,选择情侣或夫妻占20%

足疗养生用户群体画像分析

       根据用户调研,足疗养生类用户可以分为四类:随缘型、享受型、求新型和健康型。

足疗养生用户维度对比        

        以下是这四类用户在对足疗服务的态度、消费频率、对品牌的忠诚度、对服务的感知度、成为会员的意愿这五个维度的对比。虽然随缘型用户的各项指标都较低,但是这类用户的数量多,可以发展成为潜力用户。享受型和求新型用户从数量和行为态度上来说属于主要目标用户,健康型用户虽然各方面都很积极但是数量较少。所以可以将享受型和求新型用户当做主要目标用户,随缘型当做潜力用户来发展。

不同场景时用户类型会互相转换                  

       另外,这四类用户并不是一成不变的,会根据不同时间或不同的场景相互转化。比如,随缘型用户要宴请商业伙伴时就有可能变成享受型用户,和家人长辈一起时会变成健康型用户,和好朋友休闲娱乐时会成为求新型用户。

标签:, , , , , , , , ,